小紅書(shū)最近投放了一組戶外廣告，主要的核心訴求是安利小紅書(shū)寶藏直播間。
小紅書(shū)作為平臺(tái)方，切入消費(fèi)者的線下生活場(chǎng)景，給出購(gòu)買(mǎi)建議，并且在武漢/上海/廣州等城市進(jìn)行線下海報(bào)投放。
如果單純是簡(jiǎn)單的戶外廣告投放，那么缺乏創(chuàng)新，也很難引起關(guān)注。
小紅書(shū)無(wú)論在線下廣告點(diǎn)位的選擇還是與生活場(chǎng)景的融合，以及具體的點(diǎn)位，都有很多創(chuàng)新的舉措。
1、反沖動(dòng)消費(fèi)，將廣告語(yǔ)變成善意的“購(gòu)物建議”
以往的618大促，都是以煽動(dòng)性、捆綁性等方式，鼓勵(lì)用戶多囤貨。而今年小紅書(shū)618，則是從用戶視角出發(fā)，將直播間的賣(mài)貨廣告凝練成一句句購(gòu)物提醒，幫助用戶買(mǎi)到真正需求的物品。這種真誠(chéng)態(tài)度，很拉好感度。
2、場(chǎng)景化提示，讓用戶代入感更強(qiáng)
不做“廣撒網(wǎng)”式投放，而是對(duì)目標(biāo)用戶的需求場(chǎng)景逐一擊破。小紅書(shū)將產(chǎn)品與特定場(chǎng)景相融合，并投放到對(duì)應(yīng)的生活場(chǎng)景里，更容易激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。
真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技，沒(méi)人能拒絕這些“善意”的建議，這也大大提升了廣告的傳播率。
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